Istoric:
- In anii 70, industria elvetiana de ceasuri se gasea intr-o criza profunda generala de aparitia ceasului quartz. Intr-o perioada in care piata mondiala era in plina expansiune, exporturile elvetiene se reduceau dramatic. In mai putin de zece ani - din 1977 in 1983 – valoarea exporturilor se injumatatise, iar din punct de vedere al cotei de piata, numarul de produse manufacturate scazuse de la 43% la mai putin de 15%.
- In 1979, o echipa de ingineri din cadrul ETA SA a avut ideea de a realiza cel mai subtire ceas din lume, pe care l-au numit "Delirium Tremens" ce masura doar 1,98mm grosime si avea doar 51 de componente (spre deosebire de 91, cate avea in medie un ceas quartz). Un ceas cu o acuratete buna, de inalta calitate si lansat la un pret extrem de accesibil.
- Ceasul a inregistrat un succes fenomenal, fiind considerat solutionarea la criza care se intalase in orologeria elvetiana, odata cu revolutia ceasurilor quartz generata de Seiko in Japonia, in anii '70.
- In 1983, proiectul s-a transformat in ceea ce este astazi: un brand de sine statator, preluand numele Swatch, lansat sub patronajul lui Nicolas G. Hayek, fondatorul Grupului Swatch.
- Prima colectie a fost lansata pe 1 Martie 1983 la Zurich, Elvetia
. Datorita unei campanii agresive de promovare si unui pret extrem de rezonabil pentru un ceas elvetian, ceasurile au fost foarte bine primite pe piata locala.
- 1984: Dupa doar un an de la lansare, Swatch celebreaza primul milion de ceasuri vandute.
- In 1988, odata cu implinirea a 5 ani de la lansare, se ajunge la 50 de milioane de ceasuri vandute, iar pana in 1992 se ajunge la 200 de milioane de ceasuri vandute.
- 1994: este lansata colectia Irony.
- 1997: se lanseaza colectia Skin.
- 2001: sunt lansate pe piata colectiile Square si Skin Chrono.
Prezentarea brand-ului:
- Inovatie, calitate, design si un pret foarte accesibil - asa se descriu cel mai bine ceasurile Swatch.
- In circumstantele delicate in care se afla industria orologera elvetiana la momentul lansarii brand-ului Swatch, conducerea brand-ului a inteles ca a oferi un ceas bun nu era suficient. Ceasurile trebuiau sa fie atractive si amuzante, cu un design indraznet si un pret mai mult decat accesibil, de inalta calitate si inovatoare. Ceasurile Swatch erau avansate tehnologic pentru momentul lansarii lor si erau disponibile intr-o varietate mare de culori si modele.
- Numele brand-ului provine din alaturarea cuvintelor "Swiss (Made) Watch" (ceas elvetian): S'Watch, care a devenit apoi Swatch, nume folosit pana astazi.
- In anii '80, Swatch devine un must-have, fiind disponibil in diverse materiale si culori (inclusiv vinyl-ul, care a atras in special adeptii curentului hip-hop).
- Swatch face parte din Grupul Swatch, fiind pozitionat in gama low-end. Grupul Swatch a fost fondat in 1983 de catre Nicolas Hayek.
Caracteristici ceasuri:
- Carcasa: otel inoxidabil / plastic
- Cardran: MOP
- Geam: plastic
- Curea: silicon / piele / textil
- Bratara: otel inoxidabil (placat la unele modele)
- Mecanism: quartz sau automatic
- Rezistenta la apa: 3 atm/bar.
- Functii: data, cronograf, tahimetru, ziua saptamanii, GMT.
Colectii: Primavara-Vara si Toamna-Iarna.
